Archives Mensuelles: janvier 2012

Mercedes communique auprès des routiers directement sur leur lieu de travail !

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Pour la promotion de l’impressionnant camion Actros, Mercedez-Benz a voulu toucher les routiers d’une manière unique et dans leur propre environnement : la route.

Pour cela, ils ont conçu des stickers qu’ils ont collés sur le toit des voitures. Quand les voitures doublaient les camions, les routiers étaient les seuls à voir les stickers. Les visuels, sous la forme de trompe l’œil, montraient l’enthousiasme des conducteurs de la voiture avec un message invitant le routier à essayer le nouveau Actros ! Le résultat de cette brillante idée a été plutôt bien reçu, aux vues des réactions des conducteurs.

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Une chorale s’empare du répondeur de la Norway’DNB Bank

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La Norway’DNB Bank a voulu mettre en avant son partenariat de longue date avec la chorale Norwegian Broadcasting Boys Choir, très connue en Norvège.

En décembre dernier, ils ont donc demandé aux enfants de chanter les différentes phrases du menu de leur service consommateur. Ainsi les clients de la banque ont pu consulter le solde de leur compte de manière très inhabituelle !

Le résultat est des plus étonnants ! Le répondeur a été composé plus de 2 millions de fois pour un pays qui possède un peu moins de 5 millions d’habitants !

Une reconversion est finalement possible pour Jean Baptiste Maunier !

La publicité crée du lien entre les personnes

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A l’heure de l’internet 2.0, des réseaux sociaux et du crowdsourcing, les liens entre les personnes deviennent de plus en plus forts dans notre société. Les individus ne se sont jamais autant unis autour d’un sujet, d’une passion ou encore d’un artiste comme le montre par exemple le phénomène « My Major Company ».

Depuis les années 2000, cette dimension semble également attirer l’attention des annonceurs. En effet, ils cherchent à créer du lien avec leurs clients. Pour cela, les publicités mettent en scène des personnes de la vie de tous les jours partageant  des expériences inoubliables par le biais de leurs produits ou de leur marque. Les publicités utilisant ce genre d’axe créatif peuvent ainsi être de nature commerciale mais aussi de nature corporate, Vinci étant l’exemple parfait.

Cependant, nous pouvons nous demander, en quoi le fait de mettre des personnes qui se rassemblent et unissent leur force donnerait une image positive à la marque ? Quel message les publicitaires cherchent-ils à faire passer devant tant de fraternité ?

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TOP 5 des meilleurs affichages événementiels du début d’année

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#5 RAC

Cet affichage déformaté a été réalisé pour la RAC, une assurance australienne ayant comme particularité de venir chercher votre véhicule lorsqu’il tombe en panne. A l’heure actuelle, les températures australiennes dépassent parfois les 40° et l’effet plastique fondu permet bien d’imaginer ce que vous pourriez devenir, si votre vous voiture restait immobilisée. Le message : « Vous ne voulez vraiment pas rester bloqué ici ».

#4 Western Direct Insurance

Toujours pour une assurance, mais cette fois canadienne, Western Direct nous offre un affichage unique qui n’est pas terminé car le poseur s’est endormi avant. Le message : Les assurances sont chiantes alors ne perdez pas votre temps Wester Direct s’en occupe pour vous.

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Un QR Code pour rentrer en toute sécurité après une soirée bien arrosée !

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Le bar « Turquoise Cottage » de New Delhi a eu une très bonne idée pour responsabiliser ses clients de manière moderne et surtout fun.

Au lieu du traditionnel tampon sous la forme d’un numéro ou d’un logo à l’entrée du bar, ils ont créé un tampon QR Code appelé « Buddy Stamp ». En scannant le QR Code sur leur bras, les clients sont dirigés vers différents liens en fonction de l’heure. Entre 20h et 22h, ils accèdent à des offres liées aux consommations avec des bons de réduction sur certains cocktails. Entre 22h et 6h du matin, ils accèdent à des services de Taxi pour rentrer en toute sécurité. Enfin, de 6h à 16h, ils peuvent avoir accès à divers services et solutions pour se remettre de leur gueule de bois (aspirine, vitamine, dormir…).

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La campagne Make it Count de Nike s’invite dans un centre commercial

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Dans la lignée de la campagne « Make it Count » qui montre des athlètes britanniques annonçant leurs résolutions pour 2012, Nike a invité les visiteurs de la boutique officielle du centre commercial de Westfield Stratford à en faire autant.

En effet, les visiteurs pouvaient se faire prendre en photo par un photographe professionnel sur place et partager leurs résolutions pour l’année 2012. En partenariat avec CBS Outdoor, cette campagne participative était affichée sur plus d’une centaine de faces numériques du centre commercial.

Vous pouvez toujours partager vos résolutions sur Twitter via le hashtag #makeitcount.

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BMW réalise une opération interactive et sociale pour la série 1

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Après Hyundai et Chevrolet, BMW fait la promotion des BMW série 1 au travers un advergame géant. Le constructeur automobile a mis en place ce jeu dans 5 villes d’Afrique du Sud. La course opposait deux joueurs, contrôlant chacun une BMX série 1 (la bleue et la rouge) à l’aide d’une tablette numérique.

A la différence des marques concurrentes, BMW a intégré une dimension sociale au jeu puisque Facebook était intégré dans tout le processus du jeu. Les joueurs devaient au préalable se connecter à Facebook pour accéder à l’application. Une fois le duel terminé, il pouvait partager leur résultat sur leur page et surtout consulter le classement général sur la page de BMW. Le meilleur joueur remportait tout de même la BMW utilisée dans le film Mission Impossible 4. Au vu des chiffres impressionnants diffusés en fin de vidéo, on comprend mieux l’intérêt d’intégrer une dimension sociale dans de tels événements.

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Les experts en blouse blanche dans la publicité

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« L’habit ne fait pas le moine » n’est pas vraiment une expression qui s’adapte au monde de la publicité. En effet, la publicité utilise des représentations connues de tous comme symboles universels. Les experts en blouse blanche sont peut-être l’une des plus fréquentes pour convaincre de l’efficacité d’un produit. Cette représentation ne date pas d’hier et nous pouvons notamment nous en apercevoir avec le visuel ci-dessous datant des années 50 où un docteur vante les mérites de la cigarette !

Bien heureusement, ce genre de visuel associé à ce type de message n’est plus permis aujourd’hui. Cela est cependant bien représentatif de l’image que peuvent donner ces « experts ». Qu’ils soient docteurs,  scientifiques, ingénieurs, archéologues, pharmaciens… ce sont avant tout des hommes de sciences, des experts dans leur métier avec une parole vraie que personne n’oserait remettre en question.

Pourquoi les publicitaires se servent-ils des personnes en blouse blanche propre et nette portant souvent des lunettes ? Quelles représentations avons-nous de ces personnes ? Qu’apportent-ils aux produits ?

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Heineken et Cadbury : Des marques qui aiment leurs fans Facebook

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Parfois, les marques font un peu tout et n’importe quoi pour gagner de nouveaux fans et partager avec eux des expériences « uniques ».

Heineken Brésil en est le parfait exemple avec une opération originale mais légèrement  inspirée de la folle aventure du petit village suisse d’Obermutten.

En effet, pour chaque like sur leur page Facebook, des employés d’Heineken gonflaient un ballon de baudruche à l’effigie du nouveau fan et le laissaient dans leur bureau. Au fur et à mesure du temps et des likes, le nombre de ballons a augmenté jusqu’à remplir totalement le bureau de ces employés d’Heineken ! Au total, ils auront gonflé plus d’un million de ballons ! Une manière sympathique de communiquer avec ses fans notamment grâce à de nombreuses vidéos qui montraient l’évolution de l’opération. Ci-dessous une petite sélection.

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Mini : Fan the flame

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Mini vient de lancer un jeu social grandeur réelle. En direct du Motorshow de Bruxelles, ils ont installé une Mini Countryman sur une pente de 15%, accrochée par une corde épaisse. Sous la corde, ils ont installé un bec bunsen activé par les internautes, de leur ordinateur. Quand la corde craquera, l’internaute qui aura enflammé en dernier la corde gagnera la Mini. Pour commencer le jeu il faut tout d’abord liker leur page Facebook. Le but de ce jeu est de défier les autres joueurs pour atteindre la « Burn Zone » en répondant à des questions sur la marque. La « Burn Zone » correspond aux 10 prochaines personnes qui vont pouvoir activer la flamme. L’action est visible en direct via une caméra sur place.

Une superbe opération qui mélange digital et réel.