Apple : champion du placement de produit dans les films

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Chaque année depuis 15 ans, le groupe Interbrand (Omnicom) et son site Brandchannel organisent, juste avant les Oscars, la cérémonie de Brandcameo Product Placement Awards. Un évènement qui récompense les marques et les films qui ont le plus pratiqué le placement de produit.

Brandcameo Product Placement Awards

Cette année, c’est Apple qui a gagné le grand prix de la marque la plus présente dans les films juste devant Coca Cola, Sony, Budweiser et Mercedes. Il faut dire que la firme californienne apparaît dans 9 des 35 films du box-office américain 2014. Mention spéciale pour le film « Captain America » avec une scène dans un Apple Store et pour le film « Lego Movie » où, même si le logo n’apparaît pas, il y a tout de même une scène marquante avec le méchant Lord Business qui fait clairement référence à un produit : « Well, I mean, we have an iPod shuffle ».

apple_captain_america_placement_produits

Apple apparaît également de manière distincte dans les films « Ride Along », « The Other Woman », « Neighbors », « The Fault in Our Stars », « Think Like a Man Too », « Gone Gir l » et « Ouija ». Mais la marque n’en est pas à son coup d’essai puisque qu’elle avait déjà remporté cette distinction en 2009, 2010 et 2011 avec jusqu’à 20 apparitions en 2009 !

Transformers 4, film grand gagnant au palmarès des marques !

Le classement délivre également une autre récompense qui a le mérite d’être saluée : celle du film qui présente le plus grand nombre de marques. Cette année, le grand gagnant est « Transformers 4 » avec 55 marques à l’écran dont notamment : Armani, Beats, Budweiser, Bushnell, Cadillac, Chevrolet, Coca-Cola, Goodyear, Gucci, Indian Motorcycles, Lenovo, Lukfook, Nike, Nutrilite, Oakley, Oshkosh Defense, Pangu Plaza, Red Bull, Victoria’s Secret et Yili milk !

placement_produit_transformers_4Le film finit largement devant ses premiers concurrents « Gone Girl » (48 marques), « Ride Along » (37) and « 22 Jump Street » (32) mais reste loin derrière son prédécesseur « Transformers 3 » qui en 2011 avait comptabilisé 71 marques à l’écran !

placement_produit_victoria_s_secret_transformes_4Mais trop de placements, tue le placement ! En effet, certaines marques, qui avaient payé parfois plus d’un million de dollars, se sont senties lésées lors de la présentation du film. C’est notamment le cas de l’office de tourisme de Wulong et du building Pangu Plaza qui ont demandé des dédommagements financiers. Victime de son succès, Transformers 4 a également reçu une autre distinction durant cette cérémonie : celui du plus mauvais placement de produit pour cette scène avec un énorme gros plan sur une enceinte Beats !
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