La marque de bière Sol a mis en place une opération pour offrir une bière aux travailleurs du quartier d’affaires londonien "Canary Wharf" souhaitant se décontracter. Pour cela, la marque a positionné un bac de recyclage un peu particulier à côté de ceux déjà installés. La particularité de ce nouveau bac est qu’il faut y déposer une cravate. En contrepartie de ce geste plein de symbole dans un quartier d’affaires, les travailleurs repartent avec un bon pour déguster une bière Sol dans les bars à proximité.
3M Scotch-Brite est une célèbre marque d’éponge mondialement connue. Au Brésil, elle est même leader sur son marché. Cependant, la marque a du mal à atteindre les consommateurs plus jeunes. 3M Scotch-Brite et l’agence Grey 141, ont donc organisé une subtile action d’ambient marketing à destination de la cible souhaitée.
Pour cette opération, la marque s’est associée à plusieurs restaurants branchés de la ville de São Paulo. Lorsque les jeunes clients en avaient terminé avec leur repas, les serveurs leur présentaient une étrange invitation en forme d’éponge. Cette éponge leur proposait de faire la vaisselle de leur repas pour ne pas à avoir à payer l’addition. Ravis de cette proposition, les jeunes gens étaient alors emmenés dans les cuisines pour faire la vaisselle dans un évier customisé aux couleurs de 3M Scotch-Brite et avec une éponge de la même marque.
Le Casino de Campione en Italie, a voulu prouver aux habitants de la ville que le casino était un vrai jeu accessible à tous. Pour démocratiser ce loisir, l’établissement a créé une opération d’ambient marketing avec un casino mobile qui se joue dans la rue.
En partenariat avec la compagnie de taxi de la ville de Campione, ils ont fixé des roulettes mobiles sur les jantes des véhicules. Juste avant de prendre le taxi, les personnes devaient simplement choisir un numéro. A la fin du parcours lorsque le véhicule s’arrêtait, s’ils avaient le bon numéro, ils gagnaient un repas dans le restaurant du casino. Un concept simple, ludique et bien réalisé.
Comment faire comprendre à une personne qu’elle à une haleine de putois ? Demandez à Tic Tac, ils vous montreront une technique plutôt directe et insolite.
Pour démontrer que Tic Tac est un petit bonbon fun qui rafraîchit l’haleine, la marque a organisé une opération d’ambient sur la place de l’hôtel de ville de Rouen. En effet, plus de 200 figurants ont fait croire à des passants que leur haleine était la pire du monde, à tel point que toutes les personnes autour s’évanouissaient sous l’odeur. Une fois au sol et un moment de silence passé, les « évanouis » ont proposé des Tic Tac aux personnes en question pour leur rafraîchir l’haleine. Un résultat plutôt renversant bien qu’un peu apocalyptique mais la réaction des dupés est à la hauteur de la supercherie.
Comment se faire remarquer pour arriver à décrocher un entretien d’embauche ? C’est la question que s’est posé GrinterSpencer, un jeu team créatif australien composé d’Andrew Grinter et Lee Spencer-Michaelsen. Et on peut dire que leur méthode n’est pas des plus classiques !
Et effet, ils ont décidé de « prendre en otage » les URL des directeurs de création des agences de Melbourne. Ils ont pour cela acheté les URL aux noms des différents directeurs et ont créé une page avec un message demandant comme simple rançon, un rendez-vous. Pour communiquer leur action auprès de leurs cibles, ils ont envoyé une lettre mystérieuse invitant les directeurs de création à se rendre sur le site à leur nom. Soucieux de contrôler leur e-réputation, les directeurs créatifs ont rapidement accepté les propositions d’entretiens. Pour jouer le jeu à fond, ils se sont présentés masqués le jour du rendez-vous, effrayant au passage les secrétaires de l’entrée.Une technique des plus audacieuses mais qui porte visiblement ses fruits, puisque les deux compères ont au final été engagés dans une des agences.
Psychothriller.de, une société allemande qui produit des thrillers audio, a réalisé une opération effrayante pour promouvoir sa nouvelle collection « Terminal 3 ».
Pour cela, l’éditeur et l’agence Staatchi et Staatchi ont réservé une surprise aux utilisateurs des casiers des stations de métro de Francfort et Berlin. En effet, pendant deux jours, ils ont remplacé le contenu des casiers par une réplique de paire de jambes féminines. Ils avaient, cependant, pris le soin de placer une étiquette à l’orteil des fausses jambes. Un QR Code était apposé dessus et permettait de télécharger un extrait d’un livre audio de la série « Terminal 3 ». Je vous laisse regarder dans la vidéo les réactions des utilisateurs qui ont été, bien évidement, filmés en caméras cachées.
Dans la lignée des articles sur les campagnes chocs de ce début de semaine, l’association Allemande ETN e.V., qui lutte contre la maltraitance des animaux, a elle aussi monté une ingénieuse opération de sensibilisation. En effet, pour préparer l’UEFA EURO 2012 en Ukraine, les autorités du pays ont décidé de supprimer les chiens et chats qui rôdent dans la ville avec un programme appelé « Street Cleaning Program ».
Pour informer et impliquer les habitants, l’association a placé un ballon de foot un peu particulier. Au contact du pied, des hurlements de chiens battus sortent du ballon. Surpris, les passants pourront alors lire les raisons de cette action sur le ballon mais aussi envoyer un don par SMS ou alors obtenir plus d’information via un QR Code. Une belle initiative qui saura sûrement interloquer les futurs supporters !
L’association EMDA, qui lutte contre la maladie d’Alzheimer en Israël, a réalisé une opération de communication très subtile et bien différente des mécanismes habituels. Cette fois, pas d’images choquantes ou dramatiques. En effet, ils ont préféré essayer de faire passer leur message en immergeant les personnes dans ce que pourrait être leur vie avec la maladie d’Alzheimer.
Le concept ? Pendant la semaine de l’Alzheimer en Israël, l’association a créé la confusion dans un cinéma de la ville. En effet, plus de 1000 visiteurs ont cru pendant un court instant s’être trompés de film. L’association avait en réalité inversé le début de deux films projetés dans deux salles différentes. Juste assez de temps pour que les spectateurs commencent à réagir et à se mettent à quitter la salle. Une fois le trouble à son comble, ils ont alors dévoilé le subterfuge créant ainsi un magnifique ascenseur émotionnel pour le public. L’accueil de la nouvelle fut très bien vécu par la foule, entrainant une vague d’applaudissement et de nombreuses retombées dans les médias.
Une opération simple mais très bien pensée. Félicitations !
Pour célébrer son 18ème anniversaire, le centre commercial Homecenter a organisé une fête mémorable pour les habitants de Bogota.
Homecenter a installé sur une place de la ville la plus grande piñata du MONDE ! D’une capacité de plus de 640m3, cette piñata représentant le logo de l’enseigne était remplie de $200.000 de cadeaux. Il y avait notamment des bons de réduction et 2 voitures ! Plus de 1000 spectateurs ont pu assister à l’événement et récolter tous les cadeaux offerts. Avec l’énorme budget en termes de goodies et de logistique, les résultats sont extrêmement positifs et l’opération s’avère très rentable. En effet, l’événement a été repris dans les médias du pays à hauteur de plus de 20h d’antenne, la page facebook de l’enseigne a acquis plus de 13000 nouveaux fans et les ventes ont augmenté de +38% en point de vente.
Pour la promotion de l’impressionnant camion Actros, Mercedez-Benz a voulu toucher les routiers d’une manière unique et dans leur propre environnement : la route.
Pour cela, ils ont conçu des stickers qu’ils ont collés sur le toit des voitures. Quand les voitures doublaient les camions, les routiers étaient les seuls à voir les stickers. Les visuels, sous la forme de trompe l’œil, montraient l’enthousiasme des conducteurs de la voiture avec un message invitant le routier à essayer le nouveau Actros ! Le résultat de cette brillante idée a été plutôt bien reçu, aux vues des réactions des conducteurs.
