Guinness réalise un web documentaire émouvant sur les « sapeurs » congolais

La marque de bière Guinness vient de lancer une nouvelle campagne de communication avec une publicité et un web documentaire rendant hommage aux sapeurs de Brazzaville, Congo. Les sapeurs sont les personnes qui pratiquent et font partie de la SAPE : Société des Ambianceurs et Des personnes Elégantes. Une culture vieille du début du 20^e siècle et de l’ère de la colonisation.

Ces personnes sont des hommes ordinaires qui travaillent comme tout le monde et qui s’habillent en costumes colorés et pour le moins originaux. La vie des Sapeurs n’est pas définie par leur profession ou leur richesse, mais par leur respect d’un code moral et un désir d’inspirer les autres par leur style, leur créativité et leur attitude. Leur valeur ne définit donc pas sur le coût de leur costume (qu’ils empruntent la plupart du temps) mais sur la valeur de l’homme à l’intérieur et sa capacité à adopter un style de vie inattendu.

Avec ces très belles vidéos, Guinness utilise une culture locale très originale et pleine de positivisme pour se consolider et orienter son storytelling vers de la joie de vivre et des valeurs simples mais élégantes.