Airbnb, roi du co-branding atypique
Airbnb est une plateforme communautaire de location de logement qui communique rarement via les médias mais qui arrive pour autant à générer beaucoup de bruit autour de sa marque. Comme pour de nombreuses autres grosses start-up de l’économie du partage (Uber, Vayable, Blablacar…) Airbnb a une vision de la communication qui ne passe pas par la publicité classique mais par le fait de créer des expériences autour de sa plateforme et de sa communauté. Leur objectif est avant tout de générer du bouche à oreille et de créer un sentiment d’appartenance positif chez leurs consommateurs. Airbnb a donc très rapidement adopté le modèle du partenariat avec d’autres marques pour proposer des expériences inédites et atypiques qui lui assureront à coup sûr un beau coup de publicité et beaucoup de retombées média et blog.
Ces co-branding sont vraiment conçus dans une relation gagnant-gagnant au service de l’image des deux parties. Pour Airbnb, cela lui permet de proposer des opérations insolites en lien avec son ADN. C’est pour cela que les évènements et lieux proposés sont soit prestigieux et hauts de gamme soit atypiques et spectaculaires ! Pour la marque, cela lui permet de communiquer sur son évènement et/ou son lieu de manière fun, moderne et hors du commun. C’est aussi l’occasion pour la marque de faire vivre une expérience unique à sa propre communauté. Comment ça marche ? La plupart du temps, simplement sous la forme d’un jeu concours où il suffit d’envoyer un message original à l’hôte. Un tirage au sort identifie 10 personnes et le jury sélectionnera 1, 2 ou 3 gagnants en fonction de l’opération.
Petit tour d’horizon de 10 co-branding d’exception entre Airbnb et les marques !
Château de Chenonceau
Une chambre installée au sein de la Chancellerie en plein cœur des jardins privés et avec une vue imprenable sur le château. La chambre
Grand Prix de Malaisie
Une nuit au pied du circuit F1 de Malaisie avec une vue sur la piste pour voir la course en réel depuis son canapé. La chambre
Holmenkollbakken
Dormir au sommet du tremplin de ski de la ville suédoise d’Holmenkollbakken. La chambre
Sapporo
Pour le Snow Festival, la ville de Sapporo au Japon a installé des Igloos designs et confortables Airbnb. La chambre
Courchevel
Courchevel vous propose de passer une nuit à plus de 2700 mètres dans un téléférique aménagé en chambre. La chambre
Galeries Lafayette
Pour l’ouverture des soldes d’hiver 2015, Airbnb et les Galeries Lafayette ont proposé de gagner une nuit au sein de l’établissement avec un bonus un chèque de 200€ à dépenser avec un personnal shopper. La chambre
KLM
KLM et Airbnb ont transformé un avion en fin de vie en magnifique et très spacieux appartement. La chambre
Gay Pride de Sydney
Airbnb et l’association ‘Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras’ ont conclu un partenariat pour proposer de passer un nuit dans un char de la Gay Pride. La chambre
IKEA
En Australie Airbnb a donné l’opportunité de venir tester une nuit le mobilier et la literie directement dans un IKEA !
50 nuances de Grey
Juste un peu avant la sortie du film ‘50 nuances de Grey’, Airbnb a mis en ligne la possibilité de louer l’appartement de Christian Grey. Seule restriction, la fameuse chambre rouge restera fermée pour garder le mystère intact ! L’opération aura eu un tel succès que le site a dû retirer l’annonce…
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