Comprendre le label « Elu produit de l’année »
Les produits de l’année sont une véritable institution dans le paysage publicitaire de la grande consommation. Chaque année nous voyons des dizaines de produits arborer fièrement le célèbre macaron rouge. En effet, il est devenu au fil du temps une véritable marque de différentiation pour les marques, améliorant leur relation avec leurs consommateurs et surtout les ventes. Il faut dire que les produits de l’année bénéficient d’une grande popularité : ils sont connus par 89% de la population, sont gages de confiance pour 67%, incitent à l’achat pour 74% et renforcent l’image de la marque pour 64%.
Mais comment ces produits sont-ils élus ?
La réponse en 7 étapes :
- Envoi des dossiers de candidature aux entreprises dont les produits sont référencés dans l’ensemble du commerce moderne et dont la date de lancement correspond à l’année en vigueur. Le dossier de candidature serait de 2000 à 3000€,
- Réception des dossiers de candidature et constitution des dossiers de pré-sélection pour le Comité d’Éthique et de Parrainage constitué de syndicats et organisations professionnelles ainsi que d’associations professionnelles des métiers du commerce, du marketing et de la communication,
- Les membres du Comité d’Éthique et de Parrainage se réunissent pour statuer sur l’éligibilité de l’ensemble des produits inscrits au concours,
- L’institut de sondage Nielsen et Produits de l’Année classent l’ensemble des produits présélectionnés dans 47 catégories homogènes,
- Étude Nielsen en ligne : Consultation d’un panel représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus de 10 000 répondants pour établir les résultats,
- Votes des panelistes selon 3 critères : Attractivité / Innovation perçue / Satisfaction Sur ce dernier critère, seules les personnes ayant acheté et consommé les produits sont amenées à répondre,
- Traitement des votes par Nielsen. Le produit ayant obtenu le plus grand nombre de suffrages dans chaque catégorie remporte le logo “Élu Produit de l’Année“ et pourra l’utiliser dans l’ensemble de sa communication durant toute une année.
Avec une telle notoriété, une telle confiance et un tel impact sur les ventes il n’est pas étonnant de trouver autant de publicités dans la presse, à la TV, sur le packaging et dans les rayons à mettre en avant ce logo rouge. En même temps, les gagnants doivent débourser environ 15000€ de droit d’utilisation du logo. A ce prix là, au moins qu’il se voit !
Comment les marques l’utilisent ?
Généralement ajouter à la création comme un élément de réassurance plus ou moins visible, il se peut que le macaron prenne une place beaucoup plus importante quitte à devenir un des attributs déterminants valorisé par la marque (en début de spot TV ou au centre de l’annonce presse par exemple). Plus qu’une réassurance, le label se transforme en véritable argument de vente.
PS : Les inscriptions pour le Concours 2015 des Produits de l’Année sont ouvertes ! C’est pas ici
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