Quand Smart fait de la publicité sur les plateaux des cafétérias
Nombreuses sont les vidéos sur le net présentant les exploits des russes en matière de conduite. Il semblerait que le centre ville de la capitale russe soit lui aussi sujet à quelques problèmes de circulation. A Moscou, il faut en moyenne 19 minutes par jour pour qu’un conducteur puisse trouver une place de parking. Face à ce constat, Smart a voulu démontrer aux moscovites l’avantage que présente son véhicule phare, notamment pour se garer dans des petits espaces. Pour cela, le constructeur automobile et l’agence BBDO Moscow se sont associés à l’entreprise Cafetera qui compte 18 cafétérias dans la ville de Moscou.
Ce partenariat, plutôt étrange, a été mis en place pour permettre à Smart de toucher directement son cœur de cible mais aussi de démontrer le gain de place que peut apporter un tel véhicule. En effet, les cafétérias ont la particularité d’être également engorgées pendant les heures de pointe. Smart a donc démontré que tourner son plateau de 90% permet de gagner 50% de place sur le comptoir… tout comme garer une Smart ! Un simple autocollant apposé sur les plateaux dévoilait l’astuce ainsi qu’un numéro pour joindre une hotline et réserver un essai.
Résultats :
- 9000 personnes touchées
- 86% d’augmentation d’appel de la hotline
- 85 demandes d’essai soit 250% de plus par rapport à la moyenne mensuelle
- 38% d’augmentation de l’efficacité de la cafétéria
- 50 plateaux ont été volés pendant l’opération
12 Flares Twitter 11 Facebook 0 Google+ 0 LinkedIn 1 Pin It Share 0 12 Flares ×