Un distributeur de bières qui ne fonctionne que s’il se fait plaquer
La marque de bière argentine « Cerveza Salta » a souhaité mettre en avant son engagement dans le rugby argentin souvent sous représenté par rapport au football. Pour cela, la marque et l’agence Ogilvy Buenos Aires ont créé une campagne pour faire connaître le rugby au plus grand nombre en mettant au point un distributeur de bières bien particulier : le RUGBEER.
En effet, d’apparence classique, ce distributeur ne présente, au départ, rien de particulier. Les consommateurs doivent mettre une pièce mais aucune boisson n’arrive. Pour avoir sa cannette, les consommateurs étaient donc autorisés et même obligés à mettre un gros plaquage à ce distributeur. Placé dans certains bars du pays, le distributeur n’est pas passé inaperçu pendant la soirée et a eu droit à pas moins de 330 bouchons par soirée.
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